编者按：7月28日，《新快报》刊登了《玩偶娃衣持续出圈 小众赛道长成百亿大市场》一文。市政协常委黄丽丽就“养娃”热潮与娃衣市场规范发展的话题建言献策。现转载相关内容，以飨读者。

　　走在广州街头，许多年轻人的包上都挂着各式各样的娃娃。“养娃”热潮的兴起也带旺了娃衣市场。从上衣、裤子、鞋子、连衣裙、防染色打底服，到帽子、围巾、披肩、包包、眼镜、胸针、项链等配饰，再到展示包、展示柜、娃娃床……在养娃领域，已经形成了一条完整的生态链。据博研智尚发布的行业报告测算，2025年国内全品类娃衣整体市场规模已突破117亿元。从线下门店到线上团购，为玩偶“置装”已经破圈成为一个新消费赛道。7月初，上海一家潮玩店开业当天，推出限量88套的38cm限定款拉布布娃衣“齐天大圣装”。该套娃衣由知名设计师出品，定价上千元，开售便引发抢购热潮。 

　　娃衣已经延伸至知名设计师合作、博物馆文创、少数民族元素等多个领域，玩法日益多元。 

　　专家看法：情感寄托催生“养娃”热潮 小众文创赛道需加强规范 

　　广州市政协常委黄丽丽指出，相较于单向消遣的“玩”，“养娃”更多是年轻人主动的情感经营行为，具备拟人化养育属性，能短暂消解孤独。为娃娃购买高定、限量款娃衣，反映了疗愈经济消费风潮中，消费者追求个性化、情感化的趋势。 

　　黄丽丽认为，“养娃”文化具备撬动细分文创消费、激活本土原创设计的双重潜力。既有利于青年创业，带动产业链上下游增加灵活就业岗位，不少专职娃衣设计师、手作创业者依托电商、二次元市集即可运营；又可盘活本土供应链，广州拥有成熟的面料、蕾丝、刺绣辅料产业链，娃衣小批量、多批次的定制订单，有效消化中小工厂闲置产能；还能激活线下商圈消费活力，如地王广场、动漫星城等依托娃娃、娃衣业态，形成特色二次元消费场景，吸引大量年轻客流，联动带动商圈餐饮、摄影等周边消费。此外，“养娃”还为青年原创设计师提供低门槛成长赛道，圈层消费者普遍认可原创价值、愿意为原创版型、手绘刺绣等支付溢价，将国风、复古、岭南特色等本土元素融入娃衣创作，也为本土文创产业持续发展储备了新生代人才。 

　　但“养娃”市场也存在局限与风险。受众狭窄，仅局限于二次元小众圈层；盗版泛滥，爆款娃衣极易被低价仿制，原创设计师收益受损；行业无统一质检、工艺标准，产品品质参差不齐，难以规模化、品牌化。黄丽丽认为高价娃衣是否“割韭菜”需辩证看待，部分手工定制款、限量设计师款、IP联名款因成本高、稀缺性、版权成本具备合理溢价，但商家刻意炒作“绝版、限量”哄抬物价，或是将盗版对标高价售卖，必须加以遏止。 

　　对于这种新兴小众商品的价格监管和消费者权益保护，黄丽丽提出，应强化现场监管，对核心二次元商圈开展专项巡查，要求商家明码标价，清晰标注限量数量、面料材质、IP授权资质，杜绝虚假稀缺营销。同时，压实平台主体责任，电商、社交平台应区分原创设计师店铺与量产仿品店铺，对虚假炒作、哄抬价格、盗版抄袭商品限流下架，明确定制娃衣工期、售后、退换货规则，帮助消费者维权。此外，引导消费者理性消费和维权，消费时留存沟通记录与相关凭证，遭遇虚假宣传、盗版溢价及时维权。

　　文：新快报记者 陈洁 林翠珍 金瑜

来源：新快报