日前，广州市政协委员、南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人叶理、“百姓提案”人、广州槿上茶文化发展有限公司创始人李晓来到《政协委员话民生》节目现场，围绕《关于以伴手礼机制建设为抓手 助力广州城市品牌能级提升领跑全国的提案》开展深度访谈。

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　　（左起依次为“百姓提案”人李晓、主持人舒心、广州市政协委员叶理） 

　　做强城市伴手礼 

　　擦亮广州可带走的城市名片 

　　广州，这座商贸底蕴深厚的千年商都，正全力建设国际消费中心城市，文旅市场活力持续释放，每年迎来上亿人次游客，广交会、国际消费节等重大展会活动更是汇聚全球客商。广府非遗物产丰富，食品、化妆品、皮具珠宝等产业基础雄厚，但热闹的流量背后，城市伴手礼领域仍存在亟待补齐的发展短板。 

　　广州坐拥丰厚的文化与产业家底，广彩、广绣、香云纱、广式点心、凉茶等非遗资源俯拾皆是，传统特产、岭南文创、现代消费产品矩阵初具规模。民间也已经开展有益探索，“广州礼物”“南沙礼物” 等品牌陆续亮相，全运会上出圈的“荔枝墩墩鸡”更是印证市场的巨大潜力。可现实是，不少游客离开广州，带走的的伴手礼可能是大路货，很多本土优质好物缺少权威背书，难以转化为深入人心的城市记忆。 

　　本期《政协委员话民生》将目光投向小小的伴手礼，这份源自行业从业者的“百姓提案”，转化成为政协委员正式提案。节目围绕伴手礼机制建设展开深度对话，针对广州尚未建立统一伴手礼评选推广机制，市场呈现“散、乱、弱”的现实困境，探寻适合广府文化特质的建设路径，推动伴手礼成为广州一张可以随身携带的移动城市名片，让广府好物被看见、被信任、被带走，把城市客流量真正转化为文化影响力与消费增量。 

一起回顾节目精华片段↓↓↓　　 

　　主持人：很多人觉得，伴手礼不就是出门旅游带点土特产吗？为什么要把伴手礼建设上升到提升城市品牌能级的高度？最核心的出发点是什么？ 

　　广州市政协委员叶理： 

　　核心出发点可以概括为三句话。第一，伴手礼不是小事，它是城市的“移动名片”，游客在最后一站买到什么、带走什么，记住的就是什么。第二，广州的“流量”还没有变成“留量”，很多人临走时拎的还是“大路货”，广府文化没有通过一件具体的商品沉淀下来。第三，建立伴手礼机制，不是多卖几件商品的问题，而是建设国际消费中心城市、做强城市品牌需要补上的拼图。 

　　“百姓提案”人李晓： 

　　我做礼品这行很多年，找上门的多是企业客户。这些年我有个很深的感受：很多外地客户一听我是广州的，都让我推荐广州特色礼物。可真到推荐时，心里是打鼓的——广州好东西不少，却没有官方遴选认证，向企业客户推荐总觉得差一个“权威说法”。反观上海，不少客户会直接照着“上海金榜伴手礼”的名单下单，因为榜单就是公信力。我就希望广州也有一套伴手礼遴选机制，让我们做礼品的向全国客户推荐广州特色时，腰杆更硬、底气更足。 

　　主持人：那广州打造城市伴手礼体系，有没有哪些得天独厚的家底？ 

　　广州市政协委员叶理： 

　　广州的家底是“四个有”。第一，有文化。广州是千年商都，广式点心、凉茶、广彩、广绣、香云纱、醒狮、粤剧，非遗资源丰厚，是伴手礼取之不尽的文化富矿。第二，有好物。从传统特产到岭南文创，再到融合科技的现代消费品，已形成多领域产品矩阵，不是只有吃的。第三，有产业。广州有完整消费产业链，食品、化妆品、服装、珠宝、皮具都在全国名列前茅，单服装产业年产值就超千亿元，好设计不愁没好工厂。第四，有客流。每年上亿人次游客，加上广交会、广州国际消费节等世界级展会，广交会一届就汇聚全球数十万采购商，这是任何城市都羡慕的“国际橱窗”。 

　　主持人：提案里特别提到对标上海。上海伴手礼的成功模式，有哪些经验值得广州借鉴？又该如何避免简单照搬？ 

　　广州市政协委员叶理： 

　　上海最值得学的，不是某一款产品，而是一套“市级有品牌、区级有抓手、企业有舞台”的制度化体系。市级有两套并行机制：一套是上海市消保委从2018年起连续举办的“上海伴手礼”评测，经初选、甄选、优选三轮，由11名专家评委从地域特色、品牌文化、产品体验三个维度决出30件“上海金榜伴手礼”；另一套是“上海礼物”认定，过资质查询、企业征信、专家认证等四道关，统一标识授牌。区一级，浦东“浦东好礼”已办四届，黄浦、静安各有抓手。 

　　借鉴四条：政府引导、市场主导的专班机制；标准、标识、名录三位一体的制度化背书；消费者深度参与、产品能进能出的动态管理；市区联动、全域传播的推广格局。 

　　避免照搬也有三条：文化内核不能照搬，广州要讲的是岭南故事、广府味道；产业优势要各扬所长，把食品、化妆品、非遗工艺、服装这些优势产业装进去；平台打法要结合广州特色，把伴手礼直接嵌入广交会这个独一无二的开放平台等。 

　　主持人：立足行业一线来看，广州伴手礼市场在发展过程中还存在不少可以优化提升的空间，具体表现在哪些方面？我们可以通过哪些方式，进一步补齐品质信任方面的发展短板？ 

　　“百姓提案”人李晓： 

　　对于这个问题，我的感受太直接了。有企业客户要配一套“广州特色礼”，我得自己满世界找货，没有一个官方名录能让我一站选齐。比如，同样是腊肠、鸡仔饼，牌子几十个、包装互相抄，价格却差好几倍，有的连检测报告、生产资质都不齐全。另外，我还发现，很多产品就是印个广州塔，客户一看就说“体现不出广州的文化”，送给外地客户，人家转头就忘了。 

　　广州市政协委员叶理： 

　　李晓分享的是来自行业一线的真切体会，这也和我调研掌握到的情况相互印证。综合来看，当前行业发展还面临三方面有待完善的地方。 

　　首先是公共品牌体系有待进一步完善，尚未建立由政府牵头的常态化评选机制，各类特色产品更多是各自发展，还没有形成统一的 “广州伴手礼” 公共品牌认知。 

　　其次是品质保障体系仍有提升空间，缺少统一的评价标准与常态化抽检机制，部分产品存在用料水平不一、产品同质化的现象。 

　　再者是展示推广渠道还可以进一步拓展，白云机场、广州南站等城市门户，天河路、北京路等核心商圈，官方背书的展示场景还不多，广交会、广州国际消费节这类重大平台的价值，也还没有得到充分挖掘运用。 

　　值得肯定的是，“广州礼物” 自 2025 年 1 月推出之后，已经遴选首批 273 款产品，签约 50 家企业，布设 80 多个专柜，为后续发展打下了扎实的基础。不过它更多属于品牌授权运营的市场化 IP，还缺少面向全市各类市场主体，配套地方标准、年度公开评选、公众参与投票以及抽检动态退出的制度化遴选机制。我们所提倡的，是在现有基础上做迭代升级，并不是另起一套全新体系。 

　　想要夯实大众对伴手礼的品质信任感，可以从三个维度持续发力。 

　　第一，研究出台《广州伴手礼品质评价规范》地方标准，针对不同品类设置适配的准入条件：食品类严格遵循食品安全相关国家标准，非遗类鼓励有非遗代表性传承人参与监制，科技类产品需具备相关专利或权威检测报告。 

　　第二，推动市场监管、商务部门建立联合抽检工作机制，入选产品并非评定之后就一成不变，而是纳入常态化抽检管理。 

　　第三，推行 “一物一码” 溯源管理模式，消费者扫码就可以查阅产品原料来源、生产流程以及相关检测信息。通过标准、抽检、溯源协同发力，让 “广州伴手礼” 成为一份看得见的信用背书，做到信息可查询、质量可核验、动态可调整。 

　　主持人：机制本身怎么设计，才能保证评选不流于形式、不变成“排排坐、分果果”？ 

　　广州市政协委员叶理： 

　　我们设计了六道“安全阀”。 

　　组织上防“一言堂”，由商务、文旅牵头，联合市场监管、非遗保护中心、行业协会、龙头企业、高校学者和消费者代表成立专班；节奏上防“一阵风”，每年固定举办一届； 

　　标准上防“拍脑袋”，明确文化性、品质性、创新性、实用性四个维度；程序上防“暗箱操作”，设置企业申报、资格审查、专家评审、网络投票、社会公示五个环节，其中网络投票占比30%； 

　　数量上防“灌水”，每年筛选30到50款形成年度推荐名录，宁缺毋滥；退出上防“终身制”，入选产品每季度抽检、年度复核，不合格的取消资格、清出名录。 

　　政策上还有“两补贴一机制”：对入选产品给予最高50万元研发补贴，对冲设计开模、非遗工艺转化的投入；对开设官方体验店、专柜的企业给房租补贴；再加政企月度座谈会机制，及时协调企业难处。补贴不是撒胡椒面，它和评选名录、品质标准挂钩，企业拿到的不仅是钱，更是“看得见的订单、摸得着的渠道、靠得住的背书”。 

　　主持人：整套机制落地之后，除了拉动消费，对广州建设国际消费中心城市、对广府文化走出去，会带来怎样的长远价值？ 

　　广州市政协委员叶理： 

　　我认为有三个层面。经济层面，以伴手礼为牵引，带动食品、化妆品、非遗工艺、工业设计等上下游产业升级，把“过境流量”变成“消费增量”，夯实国际消费中心城市的产业基础。文化层面，让广府文化从“功能标识”升级为“价值符号”——未来提起广州，不只想起广州塔，还会想起手里那件摸得到、用得上的广府好物。每一件伴手礼，都是“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁”，是广府文化走向世界的“移动名片”。治理层面，它探索的是政府、企业、消费者共建共治的城市品牌机制——这份提案本身来自百姓、来自李晓这样的热心观察，又通过政协调研转化为制度建议，正是全过程人民民主在民生领域的生动实践。 

　　“百姓提案”人李晓： 

　　我就盼着以后再接全国的企业采购订单，能大大方方地拿出一份“广州伴手礼”名录，对客户说：照着选，这是广州官方认证的城市心意。我也希望通过手里的一份份礼品，让全国客户记住广州、喜欢广州。希望这一天早点来。 

　　城市藏心意，伴手礼见广州温度 

　　一座城市的温度，往往就藏在一份可以带走的心意里。从“百姓提案”到政协提案，再到未来的机制落地，我们期待“广州伴手礼”早日从纸面走向货架，让世界有我、广州有礼。

文：记者 利顺有

来源：广州广播电视台新闻资讯广播