日前，广州市政协委员、广东宏润集团有限公司副董事长兼总经理张莹，“百姓提案”人、广东新中体育集团有限公司副总裁龙家彬来到《政协委员话民生》节目，一起探讨广州如何进一步开发“大湾鸡”IP，打造全民运动文化消费新标杆。

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（左起依次为“百姓提案”人龙家彬、广州市政协委员张莹、主持人吴央央） 

　　2025年，第十五届全国运动会在粤港澳大湾区盛大举行。在广州的街头，随处可见十五运会吉祥物“大湾鸡”的身影。它们是以中华白海豚为原型设计的十五运会吉祥物，却被广大网友亲切地称为“大湾鸡”。从赛前、赛中到赛后，“大湾鸡”一直陪伴着广州市民。最近，“大湾鸡”还在广州白云山云台花园、奥林匹克体育中心“安家”，为游客带来一场“萌动全城”的迎新之旅。　

　　尽管十五运会结束了，但“大湾鸡”的快闪活动还在持续，“大湾鸡”从赛事吉祥物成为全民追捧的湾区顶流。2月4日，在广东奥林匹克体育中心启幕的“大湾鸡”奥体嘉年华，更是成为市民打卡的“顶流地标”。截至2026年1月，相关文创销量超600万件，粤港澳三地掀起抢购热潮。从“一豚难求”的抢购热潮，到三国盲盒、生肖盲盒“上线即秒空”，“大湾鸡”文创产品的热度不断上升。这场由十五运会吉祥物引发的文化消费浪潮，不仅刷新了全运会特许经营的历史纪录，更让世界看见了一个会玩、敢创、有温度的广州。　

　　近10亿元上市货值、超600万件商品、2800款衍生品、1000+零售触点……这是一组属于十五运会和残特奥会特许经营的热力数据。十五运会圆满落幕后，“大湾鸡”没有退场，而是换了一种形式，继续活在广州的街头巷尾、日常瞬间里。我们看到，“大湾鸡”正在进景区、进超市、进商圈，成为市民日常逛得到、摸得着、带得走的“城市邻居”。放眼未来，广州如何抓住这个IP的热度，探索更多的可能性，打造全民运动文化消费新标杆呢？本期节目一一为您解答。 

　　一起回顾节目精华片段↓↓↓　

　　主持人：在您的印象中，“大湾鸡”的形象是怎样的呢？ 

　　广州市政协委员张莹： 

　　“我第一次见到这对吉祥物的时候，它们还不叫‘大湾鸡’。我记得在2025年广州两会时，我在会场已经看到了它们。它们当时被摆放在会场里，没有太多的宣传，我们缺乏代入感和亲切感。”张莹表示，后来，经过网友的二次创作，社交媒体上涌现了大量有关“大湾鸡”的视频，她一下子就被“大湾鸡”可爱的形象吸引了。 

　　“我在网上看到有很多‘大湾鸡’人偶的视频，从中得知这些人偶是由一群少年扮演的，他们动作活泼、精力充沛。网友说，这群青少年将‘大湾鸡’充满活力、可爱的形象演绎得很好。在开幕式的时候，‘大湾鸡’的可爱和‘反差萌’让我非常喜欢，现场志愿者和‘大湾鸡’的互动也非常可爱。”张莹表示。 

　　“百姓提案”人龙家彬： 

　　“我最早接触‘大湾鸡’是在2025年的黄埔马拉松博览会。我从事体育赛事运营多年，当时负责黄埔马拉松博览会的运营工作。我们邀请‘大湾鸡’来到赛事博览会，给全国各地的朋友展示‘大湾鸡’。这对吉祥物为赛事带来了很多欢乐。”龙家彬说。 

　　“十五运会开幕时，‘大湾鸡’已经很火了。相关的文创产品都卖断货了，大家都抢着去买。”龙家彬已经明显感觉到“大湾鸡”的受欢迎程度了，他身边的亲朋好友很多都会购买文创产品，大家都沉浸在这场狂欢里。 

　　主持人：作为“百姓提案”人，当时为什么会关注这个话题呢？ 

　　“百姓提案”人龙家彬： 

　　“我持续关注这个IP的情况。在这个过程中，我发现‘大湾鸡’IP在赛事期间的文创销售量、相关话题的阅读量数据都很可观。而在赛事结束后，它的热度就开始下降。所以，我在想能不能借助粤港澳大湾区在游戏、动漫产业上的优势，进一步发掘‘大湾鸡’IP的价值，让它不只属于赛场，还能走进我们的日常生活，带动更多人动起来。”龙家彬表示，去年在运营黄埔马拉松时，他的团队已经开始了尝试。现在，这个IP依然可以继续开发，让它延续全运会运动精神，打造全民运动文化消费新标杆。 

　　主持人：目前，“大湾鸡”IP的发展存在哪些短板？ 

　　广州市政协委员张莹： 

　　“第一，我认为‘大湾鸡’IP的内涵还是比较单一的。目前‘大湾鸡’的形象更多停留在可爱的视觉符号层面，缺乏与粤港澳大湾区地域文化、全民运动精神深度绑定的故事体系和价值内核。第二，目前‘大湾鸡’衍生品多集中在文具、玩偶等基础品类，高附加值的深度开发不足，缺乏与大湾区游戏、动漫产业结合的数字内容产品。”张莹表示。 

　　她还指出，“大湾鸡”IP与城市品牌绑定程度不够，未能充分发挥赛后城市形象提升作用。当前“大湾鸡”IP开发存在内涵单薄、产品链短、体验缺失等问题，未能有效整合大湾区游戏研发能力和沉浸式技术优势。 

　　“百姓提案”人龙家彬： 

　　“目前，IP衍生内容在利用VR、AR等前沿技术方面较为欠缺，还不能满足Z世代对沉浸式、交互式文化消费的需求，也难以有效服务于体育精神和赛会文化的普及传承。”龙家彬指出，粤港澳大湾区特别是广州，拥有成熟的游戏产业生态和庞大的青少年科技消费群体，为IP的科技化、互动化表达提供了产业与市场基础。然而，目前缺乏有效的机制将这些优势与赛会IP开发，尤其是与延续赛会热度、开展常态化群众性体育活动有机结合。 

　　主持人：对此，您有什么建议呢？ 

　　“百姓提案”人龙家彬： 

　　“我觉得可以以IP为核心，拓展常态化群众性体育活动与青少年体育活动，打造‘大湾鸡’全民挑战赛系列，利用‘大湾鸡’IP形象，设计线上与线下结合的群众体育挑战赛，如‘大湾鸡’社区乐跑、家庭运动挑战赛等。我们还可以开发相关的app，记录运动数据、设立虚拟勋章和排行榜，将线上热度转化为线下实体活动，降低参与门槛，覆盖全年龄段。”另外，龙家彬还建议实施“青春爱运动”学校推广大使计划，联合教育部门，在全市中小学及高校选拔青年推广大使或社团，结合“大湾鸡”IP形象，开展体育文化周、迷你趣味运动会等活动，还可以利用十五运会专业场馆和教练资源，面向青少年开设以“大湾鸡”为主题的体育兴趣夏令营。 

　　此外，他还建议创新IP运营机制，注入科技与体育融合基因。“我们可以成立专业化IP运营实体，吸纳广州本土头部游戏企业、动漫科技企业及专业体育机构作为股东或合作方，从战略层面注入‘互动娱乐+体育推广’双重基因，将IP开发与群众体育推广纳入‘数字文创产业扶持计划’和‘全民健身计划’。” 

　　广州市政协委员张莹： 

　　“我建议IP运营方与VR硬件厂商和内容开发商合作，推出‘大湾鸡VR运动挑战’等体验产品，开发结合实体手办的AR识别互动功能，将部分闲置场馆改造为‘大湾鸡运动体验中心’。这样不仅提供VR冒险旅程，还设置融合IP主题的实体攀岩、趣味障碍赛、数字互动健身区等，使其成为青少年课外体育活动与家庭周末运动的目的地。”张莹说。 

　　她还建议，深化产业跨界融合，打造体育文化生态。一方面，广州可以举办“大湾鸡”IP游戏创意开发大赛，设立“体育公益传播”或“运动健康”赛道，鼓励作品融入十五运会元素与体育精神。另一方面，与教育部门深度合作开发基于IP的体育科普VR内容，比如运动科学、冠军故事等，将IP融入学校体育教育和课后服务。“通过深度整合游戏产业的叙事互动能力，发挥VR/AR技术的沉浸式体验优势，能够创造新的消费与参与场景，有效延长IP生命周期，将赛事的短期热潮转化为城市长期、活跃的体育氛围。” 

文：广州广播电视台新闻资讯广播记者 卢智杰　 

来源：广州广播电视台新闻资讯广播