日前，广州市政协委员、广州市殷勤集团有限公司战略委员会委员高洪昭，广州市政协委员、渤海银行股份有限公司广州分行风险管理部高级尽责审查管理经理助理李遂萍来到《政协委员话民生》节目现场，一起探讨如何打造文商旅融合的广州路径。

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　　（左起依次为广州市政协委员李遂萍、主持人吴央央、主持人舒心、广州市政协委员高洪昭） 

　　近年来，广州以文商旅深度融合发展，交出了一份亮眼、活力满满的答卷。2025年，广州全市接待游客达2.6亿人次，实现文旅消费3768亿元，较2020年分别增长61%、41%；接待外国来穗过夜游客260万人次，同比增长25%。广州市荔湾区是首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位之一，拥有14片历史文化街区、188处不可移动文物建筑、226处历史建筑、372处传统风貌建筑，“三雕一彩一绣一窑”在省内实力突出，为西关文化IP打造提供了丰厚资源。 

　　在“广货”品牌推广上，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州举办，汇聚数百家老字号企业，与广东旅博会同期举行，让传统文化从“静态展品”变为“动态体验”。2026年，全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式在广州举办。广州市重磅推介了一批老字号“国潮”新品，围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题，展现广州老字号发展的新业态新模式新场景。 

　　在消费场景创新和数字化转型上，广州创新推出“羊城消费新八景”城市消费IP，围绕行花街、广交汇、美食城等八大主题串联全年促消费活动。2025年，“非遗广州红 运动耀羊城”2025年网络推介活动在广州举行，活动聚焦“数字+非遗+运动”核心方向，同步上线非遗主题网络游戏，吸引政企代表、非遗代表性传承人、高校师生及市民群众等逾百人参与，实现线上流量与线下体验的双向赋能、同频共振。 

　　在政策支撑上，2026年广州市政府工作报告明确“做强服务消费，促进商旅文体健深度融合发展”。《广州市加快推动专业市场转型升级高质量发展行动方案（2026—2028年）》提出对508家专业市场植入文化、休闲、运动、旅游等功能，打造“商旅文体展”融合新场景。同时，广州加快推进国际化消费环境试点，支持增设多语种标识、离境退税服务。 

　　展望未来，“广货”如何从单纯的商品转化为具有文化吸引力的文旅符号，如何让西关文化IP从“丰富”走向“强辨识度”，如何在数字化浪潮中让非遗真正“活”起来，仍然是有待突破的课题。本期《政协委员话民生》节目将就此问题进行深入探讨。 

一起回顾节目精华片段↓↓↓　　 

　　主持人：在调研中，您看到广州在文商旅融合发展中做出了哪些努力？ 

　　广州市政协委员李遂萍： 

　　“我觉得文商旅融合就是用文化带动商业，最终促进旅游的发展。游客来到广州旅游，不是简单地拍照打卡，而是要有丰富、多样的沉浸式体验。游客来到广州，我们要给他们视觉符号上的冲击，让大家对广州留下深刻的印象。”李遂萍表示，当游客在沉浸式体验中产生兴趣，获得情绪价值，他们会更愿意为此花时间并且购买相关的产品。 

　　广州市政协委员高洪昭： 

　　“我比较关注广州的品牌，比如广州酒家。大家都知道‘广州酒家’这四个字，但是可能不太了解它悠久的历史。怎样对外宣传广州酒家的文化，让这个品牌焕发新的生机呢？这需要我们从不同的方面讲好故事。在调研中，我发现广州酒家生产的很多产品背后有特别的制作工艺。我觉得企业的工厂和生产线可以适度对外开放，让游客在参观的过程中更深入地了解点心的制作技艺，进而更加了解广州的文化。”高洪昭表示。 

　　高洪昭认为，这些特色旅游路线的推出不仅能够带动广州的文旅发展，还能带动商业的发展，推动“广货”走出去。 

　　主持人：在两位看来，广州文商旅融合目前最突出的“堵点”是什么？ 

　　广州市政协委员李遂萍： 

　　“我认为其中存在从流量到存量转变的困难。我们看到，每逢节假日，来广州游玩的游客是很多的，数据是很亮眼的。然而，我在调研中发现，广州文商旅融合还不够深入，相关场景的体验还有所欠缺。”李遂萍还指出，广州文旅IP打造难度较大，缺乏最具代表性和传播力的符号形象，这需要进行深入的文化挖掘和创意设计。同时，她发现粤港澳城市群中各城市文旅产品主题雷同、缺乏地方特色，同质化严重，这使得产品难以形成区分度高的文旅品牌。 

　　李遂萍表示，在广州文商旅融合发展的过程中，数字技术应用较为薄弱。公共文化服务数字化、网络化建设相对滞后，文创IP、传播、消费等各环节的数字技术依然薄弱，与产业数字化需求不匹配。 

　　广州市政协委员高洪昭： 

　　“广州塔、花城广场、海心沙广场等地是广州的新中轴线，这些地方是很多游客来广州游玩的首选。然而，我在这些地方调研时，很少看到广货的售卖点。”高洪昭认为，这些地方是宣传广货的绝佳地点，这些景点可以根据游客的需求，打造广货打卡点，提供销售、配送等配套服务，激发游客的消费热情。 

　　主持人：对此，您有什么建议呢？ 

　　广州市政协委员李遂萍： 

　　“我们可以结合区域特点，融合新兴数字科技技术，进一步延伸开发相关的视觉形象、文创产品、文旅地点等关联性强的表现形态。同时，打通文化产业化路径，充分整合示范区的商旅资源，开发以文化IP为主题的文创产品、美食等，在周边餐饮店、旅馆、景点以及直播、网店等渠道推广销售。”李遂萍表示。 

　　在数字技术应用方面，她建议，有关部门探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，利用AR/VR技术，虚拟复原历史场景。“我们可以通过大数据分析游客行为模式，优化旅游路线设计，还可以利用人工智能，开发AI导游，提供个性化讲解服务。” 

　　“我们还要加强创意产业支持，鼓励和支持影视、音乐、动漫、创意设计等新兴融合业态和科技融合有效机制的建立，积极探索数字技术在示范区文商旅产业的深度融合。建立文商旅融合发展效果评估体系也是重要的一步，我认为广州可以建立多维度评估指标体系，文化传播指标，游客满意度指标，社会效益指标，生态环境指标等。”李遂萍说。 

　　广州市政协委员高洪昭： 

　　“首先，我们要打造‘广货’文旅新IP。我们要讲活品牌故事，支持广州酒家、莲香楼等老字号以及广汽等本土品牌提炼其发展历程中的岭南元素、工匠精神与创新理念，并将这些故事制作成短视频、微电影或文创产品，在景区、商圈和网络平台广泛传播，让每一件‘广货’都成为会说话的‘广州大使’。”高洪昭还建议，打造主题线路，推出“体验游”。依托现有资源，广州可以推出几条特色鲜明的“广货”主题旅游线路，并配套专业讲解和线上预约，与旅行社、研学机构合作推广。 

　　“同时，我们还要拓展展示空间，构建消费融合新场景。我们可以建设‘广货’集聚区，提升游客逛的体验。在北京路、天河路、琶洲等核心商圈，设立‘广货臻选馆’或主题街区，运用AR试装、产品溯源屏、迷你生产线演示等科技手段，打造沉浸式购物空间。鼓励老字号与新品牌开设‘店中店’或快闪店，还可以定期举办新品发布和文化沙龙。”高洪昭建议，广州可出台激励政策，引导主要文旅载体设立“广货”特色销售区，开发联名文创产品，如“广州博物馆+广彩”文创，让游客在游玩中产生消费意愿，真正做到“把广州带回家”。 

　　在激活“夜”的消费方面，高洪昭建议将“广货”有机融入“Young城Yeah市”、珠江夜游等品牌。“我们可以在珠江游船、夜间集市重点推介广式凉茶、特色小吃、时尚服饰等，打造‘夜购广货’的独特体验，让夜晚的广州更有人气、更有商机。”

　　文：广州广播电视台新闻资讯广播记者 卢智杰

　　来源：广州广播电视台新闻资讯广播