日前，广州市政协委员、广东省农垦集团公司办公室经理付伟，“百姓提案”人、广州城市职业学院艺术与新媒体学院副教授李俊来到《政协委员话民生》节目现场，一起探讨如何打造更多谷地、谷店，激活广州“谷子经济”消费新动能。

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（左起依次为主持人舒心、“百姓提案”人李俊、广州市政协委员付伟、主持人吴央央）

　　一枚小小的徽章、一尊精致的手办、一张限定款的镭射票……这些看似不起眼的“小物件”，正在悄然撬动千亿级的消费市场。“谷子经济”中的“谷子”，音译自英语单词Goods，特指包括徽章、立牌、海报、手办、卡牌等在内的周边产品。围绕这些周边商品所形成的新型文化消费经济样态，被称为“谷子经济”。“谷子经济”是一种以二次元文化IP，如动漫、游戏、小说、漫画等为核心的原创设计周边商品消费形态。“谷子经济”产业链涵盖上游IP开发运营、中游生产制造、下游市场销售的各环节，是数字文化与产业经济深度融合的实践范例，被视为激发消费新潜能、拉动经济增长的“新引擎”。 

　　漫展是“谷子经济”的核心场景之一。近年来，广州成为无数二次元爱好者的“奔赴之地”。数据显示，2026年1月，在广州琶洲举办的第37届萤火虫动漫游戏嘉年华迎客共计23万人次，其中近半为省外游客，全网传播近40亿次，刺激区域消费超1.3亿元。该漫展展区6.6万平方米，参展商超过500家，打造“早茶+漫展”“动漫+武术+非遗”等消费新业态。展会共联动商圈商场、餐饮酒店、地铁游轮等38个点位，提供超200场文商旅融合活动。 

　　除了萤火虫漫展，近年来，各类动漫游戏主题展也频频亮相广州。广州琶洲保利世贸博览馆展览排期显示，仅2025年一年，在该展馆举办的大型动漫游戏展就有5场。以2025年国庆期间举办的“2025 CICF×AGF广州动漫游戏盛典”为例，该展览总面积8.2万平方米，参展品牌超过1000个，现场参展及互动人次达45万。从观众来源看，广州市内的占21%，广东省内其他地区的占19%，省外及境外观众占60%。从现场的热闹交易到行业千亿级数据，再到城市商业资源的大规模联动，二次元不仅带动了新消费增长，更成为激活传统商圈、拉动线下消费的重要动能。 

　　近年来，“谷子经济”迅速发展，正成为新的消费热点。广州如何抢抓这一发展机遇，激活“谷子经济”消费新动能？本期《政协委员话民生》节目将就此问题进行深入探讨。 

　　一起回顾节目精华片段↓↓↓　　 

　　主持人：目前，广州“谷子经济”的发展现状是怎样的？ 

　　广州市政协委员付伟： 

　　“作为国际商贸中心、动漫产业高地和国内大学生在校人数最多的城市，广州‘谷子经济’浓度在全国排名是比较靠前的。在二次元消费群体集聚的小红书平台，广州相关话题浏览量位居全国主要城市前列。”付伟提到，2025年，萤火虫漫展、CICF×AGF广州动漫游戏盛典等二次元大型活动火爆“出圈”，也彰显了广州在“谷子经济”领域的澎湃活力。 

　　“我认为广州在发展‘谷子经济’方面是有一定的优势的。我们有动漫星城、时尚天河等二次元文化的聚集地，为‘谷子经济’的发展提供了基础。第二，我们的消费群体非常集中，广州的大学生的数量是非常庞大的，这些年轻人正是核心的消费群体。第三，广州是一个消费活力特别强劲的城市。广州拥有多个世界级消费地标，这也是一大优势。”付伟表示。 

　　“百姓提案”人李俊： 

　　“我的学生中，有不少都是二次元文化的爱好者。他们可以为了一个漫展，花费三个小时去一个地方参加聚会或者观看表演。我问他们，为什么愿意这样做？他们跟我说，因为喜欢。我觉得这与‘谷子经济’的特征有关。这些消费并不是简单购买一件传统商品，他们是为了购买一种情绪。通过消费，他们能够获得满足。在与别人的交流中，他们还能获得精神上的愉悦。所以我认为‘谷子经济’实际上是情绪经济。”李俊表示。 

　　主持人：目前，广州“谷子经济”发展存在哪些问题？ 

　　广州市政协委员付伟： 

　　“目前，广州的谷地、谷店数量还不够多，截至2025年8月，全市谷店仅有184家。这个数量是偏少的，很难为消费群体提供丰富多样的选择。另外，广州的区域分布还不够广泛。我们的谷地、谷店高度集中在地铁一号线沿线的北京路、中山三路、天河路商圈，其他地方还有一些零散的分布，比如黄埔大道、东方国际商业广场等地。这些地方在做动漫IP的集聚展示地，琶洲也有一些聚集地，但总体来看，还没有形成气候。”付伟说。 

　　他还指出，广州相关场景类型还不够多元。“广州还没有聚焦二次元消费的大型专属商业项目落地。大量谷店分散在各大商业综合体当中，占比相对不高。现有商业综合体中谷店业态占比一般在20%，相关服务占比在10%以下。同时受其他业态割裂或限制，‘谷子经济’消费群体社区式、一站式、情景式消费体验感还不够强烈。” 

　　“百姓提案”人李俊： 

　　“我们发现，现有的扶持政策还不够精准。谷店运营主要面临的痛点在于，IP授权成本较高且价值生命周期较短，一到两年就会贬值80%左右。同时IP品牌对谷店开店数量严格控制，一个区域往往仅布局一家店，目前在政策层面还缺乏有效措施。”她表示。 

　　主持人：对此，您有什么建议呢？ 

　　“百姓提案”人李俊： 

　　“首先，我们要推动‘谷子经济’与文旅、电竞、展览、餐饮等产业深度融合，推动谷子店数量和规模加速扩张，持续放大消费外溢效应。同时，推动一批国有企业通过并购重组、盘活物业等方式参与二次元经济布局，并在城市形象推介和文化交流活动中纳入‘谷子经济’元素。”李俊还建议，点带结合，优化空间布局。广州可以打造地铁一号线“谷子经济”高质量发展黄金带，将沿线谷地、谷店串珠成链，加强各点之间的互动联系，在周边各区培育若干“谷子经济”高质量发展示范点，发挥辐射带动效应。 

　　“我们还可以推动谷地、谷店等常态化线下消费场所与动漫展览、嘉年华等阶段性综合消费场景联动，实现展览引流、多点消费、合作共赢的良性格局。”她建议。 

　　广州市政协委员付伟： 

　　“我们可以结合城市更新，建设一两个地标型社区式二次元商业场景项目，打造几个个性特色鲜明、IP想象空间广阔的谷子街区。近年来兴起的VR、AR、AI等技术，也可以应用到项目的打造中，增强沉浸式感知等‘谷子经济’线下消费场景体验。”付伟建议，广州还可以打造“‘谷子经济’+夜经济”新消费形态。提升现有商业综合体对谷店的业态承载度。 

　　“此外，我们还可以组织IP品牌方成立行业组织，由行业组织对IP授权费用制定自律准则和定价标准，推动授权交易行为规范化、透明化，将‘谷子经济’全面纳入首发经济支持范围，对IP品牌方和首发运营店实施双重补贴，对全国和区域首店、最大店给予叠加奖励，增强广州对首发和大型谷店项目的吸引力。”付伟说道。

文：广州广播电视台新闻资讯广播记者 卢智杰

来源：广州广播电视台新闻资讯广播